Pia Norup er uddannet læge og har erfaring fra både hospitalsvæsnet og medicinindustrien. Desuden er hun uddannet coach og har en livslang personlig interesse for sport og fysisk træning.
I 2009 stiftede Pia Norup det firma, som i dag hedder My Life, hvor hun tilbyder individuelle sundhedsforløb og virksomhedsprogrammer, der kombinerer kostomlægning, træningsprogrammer og coaching for at hjælpe og støtte mænd, som ønsker at optimere deres præstationer og øge deres overskud.
Pia Norup udgav i 2015 bogen Testosteron, hvor hun med stor faglighed viser, hvordan indre og ydre sundhed påvirker alt fra arbejde og livsglæde til fertilitet og selvtillid.
